Alicia Keys wird bald ihre eigene Lifestyle- und Kosmetikmarke auf den Markt bringen.
Die 39-jährige Sängerin tat sich mit E.l.f. Beauty zusammen und arbeitete in den letzten neun Monaten an dem neuen Projekt, das tierversuchsfreie Produkte anbieten wird.

Der Firmenchef Tarang Amin von E.l.f. erklärte gegenüber ‚WWD‘: "Sie will seit bereits einiger Zeit etwas mit Kosmetik und Wellness kreieren. Was uns wirklich gefiel, ist, dass sie so viel mehr als eine Berühmtheit ist, sie ist jemand, der echte Substanz hat, sie hat 15 Grammy Awards gewonnen und ist eine Künstlerin [und] und hat ihr ‚More Myself‘-Buch, das zum New York Times-Bestseller wurde." Alicias Label wird sich auf die Themen "Inklusivität, Empowerment, Wellness und Selbstpflege" konzentrieren. Amin fügte hinzu: "Es geht dabei um so viel mehr als nur die Produkte. Sie hat eine so wichtige Message über Inklusivität, Empowerment, Wellness, Selbstpflege, Rituale – deshalb ist es einer der Schwerpunkte, alle diese Elemente mit einem Reichtum des Geschichtenerzählens in die Marke miteinzubeziehen."